随着经济发展速度放缓，反腐倡廉力度加大，2014年葡萄酒产业发展情况并不十分理想。但不可否认，现实情况也为许多酒商带来发展的良机。葡萄酒市场在经历转型后，将朝着健康的方向发展。业内人士表示，这有利于他们将真正优质的葡萄酒介绍给，并占据更大的市场份额。

　　葡萄酒市场发展放缓

　　葡萄酒曾象征着社会地位，且以公款消费和富裕群体为目标。但自从于两年前发起反腐倡廉运动以来，高端葡萄酒开始在市场上遇冷。这个世界第二大经济体，在2014年之前，GDP以每年8%的速度增长，而2014年GDP增速下降至7.5%且面临通货紧缩的压力。

　　在经济发展放缓的大环境下，去年上半年葡萄酒交易量下滑，到了下半年交易量下跌的速度放缓，今年情况变得稳定。来自海关总署的数据显示，2014年1至8月，大连、上海和深圳三个地区进口葡萄酒总额与去年同期相比分别下降6.7%、25.6%和5.2%，进口总量分别下降1.9%、5.8%和7.7%。

　　葡萄酒市场结构调整

　　海关总署的数据显示，葡萄酒市场消费结构有所变化，高端葡萄酒市场缩小，大众葡萄酒市场发展势头良好，人们在花钱买葡萄酒时显得更理性了，且比较倾向高性价比的葡萄酒。

　　2014年1至8月，大连、上海、深圳进口葡萄酒平均每升价格分别为53元、45.1元和66.7元，与2013年同期相比分别下降8.4%、21.1%和12%。葡萄酒消费者中中产阶级越来越多，他们尤其青睐低端葡萄酒。对日本市场而言，葡萄酒的质量非常重要，而对当前市场而言，经济实惠显得更重要。销量高的葡萄酒一般具有价格亲民，产品形象好，口感宜人等特点。

　　国人饮酒习惯改变

　　喝葡萄酒的人越来越多，他们买葡萄酒是为自己享用，而不是为了送礼或收藏。这有利于葡萄酒融入国人的日常生活，毕竟人们一年中买酒送礼或庆祝的次数有限。

　　大部分日常饮酒的群体消费的葡萄酒价格区间在200元以下，这为零售商选购酒款提供了参考。虽然内地的零售市场由实体店主导，如超市或零售店，但网络渠道占葡萄酒销售总量的22.1%，也不容小觑。

　　某网络电商称，2014年他们的葡萄酒销量增长了一倍以上，价格区间在200元以下的葡萄酒占成交量的70%，价格区间在200至499元的葡萄酒占成交量的15%。人们在过去两年购买葡萄酒的价格区间呈上升趋势，因此他们会重点推广价格区间在200至499元酒款。年轻群体喜欢享受生活，向这些群体提供高品质的葡萄酒有很大的发展潜力。

　　前路漫漫

　　尽管喝葡萄酒的人越来越多，但普通消费者掌握的葡萄酒知识还是非常有限的。南澳大利亚大学对1，000名有饮酒习惯的市民的研究发现，人们普遍更了解法国葡萄酒产区，其中，听说过波尔多的市民占76%，听说过勃艮第的占53%。但听说过澳大利亚巴罗萨谷的仅44%，听说过雅拉谷、意大利的托斯卡纳或巴罗洛的仅35%，听说过南非斯特兰德的仅30%。

　　消费者知道法国、意大利和西班牙等葡萄酒生产国，以及国内常见的葡萄品种，他们对来自新西兰、智利、南非和加利福尼亚的葡萄酒也非常感兴趣。