法国人终于看透了:人买的是城堡,不是酒庄

  波尔多酒庄买主激增

  每年波尔多地区有上百个庄主出售酒庄,30几笔买卖成交。现在买主比例的是人和法国人,各占三分之一。

  人购置波尔多酒庄历史不长,远的也就是2008年8月。2009年购买了两座酒庄,2010年仅购一座。2011年速度开始加快,2012年购买数量猛增为27座,2013年是25座。2014年趋缓,只买进10座酒庄。酒庄数量虽然逾百,但也只占波尔多地区大约7000座酒庄的1.5%。

  波尔多业内人士对人着迷于酒庄满心欢喜,认为是件好事,给波尔多葡萄酒增了光,证明波尔多葡萄酒名气就是大于其它葡萄酒,同时也使葡萄园地产市场蓬勃发展。波尔多酒庄历来吸引外国投资者,先是英国人,随后是荷兰人、比利时人、日本人,现在是人。

  人买酒庄很少

  投资人虽然成了的外国买家,但购进的名酒庄为数极少,如圣爱美隆产区的列级酒庄贝勒丰(Bellefont-Belcier),玛歌(Margaux)产区的卢克?杰邦(Luc Thienpont )酒庄,还有葡萄酒工艺学家罗朗出售的波美侯(Pomerol)酒庄。其它酒庄名气都不大,价格也不高,每公顷谈判价介于1.5万到2万欧元之间。而素享盛名的酒庄每公顷低的也要20万欧元,高的则达100万或200万欧元。

  购置酒庄为哪般?

  这些人多为亿万富翁,投资起点一般为500万到1500万欧元,多数购置好几座酒庄。他们的如意算盘是把酒庄当作工具,生产很多葡萄酒,然后全部销往市场,在那里他们有自己的销售渠道,自产自卖,这样可以实现化利润。

  在法国业内人士看来,这些新买主购置酒庄,主要看重的是酒庄的建筑。城楼、城堡主塔、法式对称型建筑或法式花园,成了他们青睐的。他们打算用“一片法国田园”使自己的资产多样化。对葡萄园的兴趣则在其次。也有人推测他们想借酒庄发展旅游业。

  销售困难初现端倪

  虽然市场拥有增长潜力,很快将变成世界葡萄酒消费的领军者,人已经是大红酒消费者,但波尔多葡萄酒出口市场今天却停滞不前,它涉及所有葡萄酒生产商,包括新的投资人。

  2014年虽是波尔多葡萄酒出口的大市场,但销售额却下降了17.5%,销量下降了9%(6000万瓶)。这一方面是当局反奢靡政策的结果,也是新世界葡萄酒竞争的结果。早在出售葡萄酒的人遇到的竞争不多,赚了大钱。这些新买主也想走捷径。然而由于新世界葡萄酒竞争激烈,销售链缩短,价差逐步缩小。对于这些打算把波尔多酒庄生产的葡萄酒全部返销到的投资人来说,直接后果是出口趋缓。行家指出,市场多样化是葡萄酒生意的基础。这些新买主未考虑到进口商、零售商和顾客在采购方面已经变得比较成熟。消费者不再愿意不经了解行情就掏钱买货。因特网在其中起了很大作用。市场变得更加成熟,盈利幅度没有以前大了。

  再者,市场在大发展后进入清理期,近300个出口商消失。目前市场处于整顿期。消费市场继续发展,但增幅不再呈爆炸态势,而是比较合理。

  现在虽然还没有到人脱手城堡的时候,但专家预言,这些投资人忘了:在市场上树立一个品牌起码需要10年时间。他们满以为消费者对质量不加区别,只要他们出售的是原装酒,人就会买账。现在他们如梦方醒,会感到痛苦的。

深圳市诚洋城堡酒业有限公司

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